品牌全案策划书

一、项目介绍

1.项目名称：漫道影视文化传播有限公司

英文谐音：MRoad（取名漫道意为：雄关漫道真如铁，而今迈过从头越。）

2、服务项目：

专 题 片：企业形象专题片、职能部门汇报片、城市形象宣传片

活动拍摄：企事业单位会议、年会、大型活动等

庆典策划：开业剪彩，奠基典礼，结婚典礼

个性定制：个人创意MV、婚礼MV、毕业纪念MV

鲜花出售：生日、婚庆、典礼各类鲜花出售

礼品制作：礼品设计、logo定印、定做各种礼品包装

3、项目投资：

第一期、先期设备、房租、交通工具（暂租）、招聘人员和流动资金9万人民币。

第二期、盈利两年后视具体情况追加设备投资10万人民币。

4、注册资金：

拟定20万元注册资金（申请微型企业基金，成功后返回。）

5、场地选择：

●因前期主要经营婚庆策划、影视制作、纪念短片（纪念短片包含：毕业纪念、生日纪念、结婚纪念、同学聚会纪念。）所以把场地选择在临街门面（理想效果是临界门面，门面上面再租赁一套住房。）

二、项目概述

1、关于我们：

影视文化品牌以创意为根基，借市场营销为突破，用专业的影视制作流程去演绎客户的良好形象；用专业视角打造出个性鲜明、贴进市场，具有专业艺术水准的各种影视产品，从而占领影视文化市场。

婚庆策划实行一站式服务，以非凡的创意和尊贵的服务打动消费者，让贴心的婚礼秘书服务新人；用专业的婚庆设备婚托婚礼现场氛围；让新人把婚礼准备全权交给公司来打理，让浪漫深刻的婚礼现场成为新人一生的回忆和骄傲！

2、企业管理：

编导策划部（我们自己做）

摄制编辑部（我们自己做）

特效制作部（请兼职人员）

①、编导策划部：

拥有专业的编导和策划人员。根据市场的具体情况，对于不同的个案进行前期包装策划，制订详细的市场宣传推广计划并予以实施。

②、拍摄编辑部：

拥有专业高清摄像机、完备的影视后期编辑平台和专业的摄像师。根据客户需求，通过镜头语言将客户产品完美展示出来。

③、特效制作部

专业的特效设计师，熟悉影视特效流程，运用多种三维软件制作出精美的影视动画和后期特效。用敏锐的触觉、准确的定位、卓越的创意成就完美设计。

三、市场分析

1、市场需求分析

随着社会的发展，影视产品不再是广电部门的专利，各行各业对影像资料的需求越来越大，影视产品将逐渐成为企事业单位，家庭和学校的必需品，不同形式的影视作品也将逐渐走进企业、单位、学校和家庭。我们将抓社会各行各业对影视产品的需求，整合各类影视制作资源，打造石柱最专业的影视制作机构。

如今，各种奇异的婚典形式频繁地见于各类媒体，同时也被越来越多的年轻人所接受和认可。喜结良缘无疑是人生的一大喜事，但操办婚典却令人头痛。要把喜事办得隆重热闹而又体面省钱，自然少不了要东奔西跑，因而在许多新人及家人眼中，筹办婚礼是一件费时费力而又不得不为之事。如何少花钱也能让婚礼出新出彩，便成为筹办者最大的愿望。现在，有越来越多的新人将婚礼庆典交给婚庆公司打理。我们抓住石柱婚庆行业才刚刚起步的机遇，立足创意和服务，抢占石柱婚庆市场。

2．市场竞争与前景

在公司创业阶段必须重视行业竞争,只有扬长避短,制定自己的竞争优势,突出优点,不断创新，只有做到人无我有，人有我精，才能得到不断发展和提升。市场各个行业都有旺季和淡季，我们把影视制作、婚礼庆典、毕业纪念和鲜花礼品等有机结合，打破行业淡季和旺季之分，多渠道、多角度的开拓市场。在行业竞争中处于强势，才能为企业赢得发展的机会。

四、成本预算

1．薪资预算：

创业阶段主要员工2人：

2×800元/月（基本工资）×12个月=19200元/年

2．影视设备投资预算：（设备价格为报价）

■ SONY198数字摄录一体机：19200元（一台）（考虑二手广播级摄像机，价格差不多；据报价，JVC-AG5001报价21000元，松下-AG-DVC200报价20000元。入手大概在18000-19000左右。）

■ 非线性编辑机：大硬盘高内存5000元

■ 液压云台E-IMAGE专用三脚架：1000元

■ 电话、网线、高速路由器、声音视频线、高清标清摄像带若干：800元

3．经营场所房租、家具预算：

■ 办公场所一年租金：预计15000元

■ 办公沙发一组：600元

■ 文件柜：2个×300=600元

■ 定做编辑工作台：预计300元

■ 办公桌椅：两套办公桌、四把工作台专用座椅500元

4、流动资金：

■ 企业日常运营流动资金10000元

薪资预算+影视设备投资+经营场所房租、家具+流动资金=70000以内。

5、婚庆设备预算：

五、盈亏分析

1．经营目标：

①、实现年收入17万人民币（暂定）

婚礼庆典：平均一个月做4场婚庆，平均一场收费2000元：那么2000×4×12=96000元。

鲜花礼品：平均一个月盈利1000元：那么1000×12=12000元。

视频制作：平均一个月做4场婚庆，一场收费600元：那么600×4×12=28800元。

婚礼MV和毕业纪念MV：婚礼MV平均一月做一个，平均收费3000元/个：那么3000×12=36000元。毕业纪念MV有待开发市场。

②、主营业额目标：全年营业额：20万元（暂定）

2、说明：

月营业收入：15000元（暂定）

3、暂定影视广告收费标准：

■特效广告类：每秒200-800元，

■企业普通专题片：每分钟600--1200元，

■形象宣传片：每分钟3000元起，

■MV（包含创意、剧本和制作）每分钟500元起，（如果是学校则20元一张碟子，每班至少60人刻碟。）

■大型活动、庆典、会议策划拍摄：按具体时间和制作要求收费

■婚礼庆典：1188-5888/场，（婚庆耗材如有特殊另计）

■刻    碟：单刻：100/张，多刻：根据实际情况而定

4、企业业绩发展说明：

第二年营业额增加到25W，第三年营业额增加到30W。

5．投资收益预算

■ 主营业利润＝年营业额一成本-税金

＝20万元(16000元×12个月)－(3000×12个月)

＝164000元 （大约）

■ 总利润＝主营业利润-员工薪金-日常运营

＝164000-19200-3000×12＝108800元

■ 纯利润=总利润-18%企业所得税

=108800-108800×18%=89216元（约1年收回成本）

六、盈亏预测

1、与县城各大饭店合作，承接婚礼庆典，加上出售鲜花、礼品等，确保公司基本实现盈亏平衡。

2、如果接到专题片制作、毕业纪念MV、庆典、会议跟拍等业务就能实现略有盈余。

3、与影楼合作，承接婚礼MV和个人MV制作实现盈利。

4、与学校合作，承接毕业纪念MV制作实现盈利。

5、将面向大小企业开展宣传片、形象片制作，实现大量盈利。

七、投资风险和企业运营预测

1、风险预测

①、能否联合宾馆、影楼，保障婚礼庆典的业务量

②、鲜花进货渠道是否畅通

③、扎花员工能否顺利聘请

④、实际投资超出预算

⑤、由于经营初期必须靠投资人出力打点，但3位投资人有本职工作，由于精力不足而导致管理制度不完善。

2、控制办法：

①、通过积累经验和提升业务能力，确保婚庆市场成功占领。

②、加强与影楼、宾馆、企事业单位的联系合作。

③、加强对市场行情的了解，避实就虚,走精品路线，合理定价。

④、对每项业务要进行经济核算,要严格控制成本，严格考核和严格把关。

⑤、处理好本职工作和单位关系，抽出更多精力经营公司。

3、风险分担：

企业运营将按照“共同出资、共同受益、共担风险、共同发展”的原则进行风险分担，具体按照投资额度分配风险。

九、前期人员构成

1、公司组成人员

①、投资股东3名

②、婚礼顾问1名（女，没有婚庆时卖花，协助管理婚庆店面。）

③、扎花工1名（女）

④、司仪1名（兼职）

⑤、礼仪小姐若干（兼职）

2、公司管理体制

由投资股东分别管理各个日常项目

十、发展思路和基本业务流程

1、2011年下半年工作思路：

①首建立石柱的专业婚庆公司和活动策划。

②做好企事业单位的宣传片、展示片制作，建立良好的长期合作关系。

③与全县多数中小学校建立良好的合作关系。

④积极涉足展会、展览布景和大型活动策划公关行业。

2、公司未来前景展望：

未来的公司下设专业婚礼庆典、影视制作、大型活动策划、平面设计和影楼摄影等综合性文化传播机构！

十一、市场营销策略

1、营销策略：

加强合作、不断沟通、推陈出新、服务至上。

2、营销手段：

①业务积累：利用现在工作关系、积累资源和同事的介绍。

②公关促销：利用公司关系,由公司推广促销。

③活动推广：积极开展宣传活动，实行预订优惠，赠送礼品，加推公益活动，户外广告进行宣传。

④电话热线：珍惜每一个潜在的客户，对咨询客户做好记录和回访。

⑤人员推销：直接对潜在客户上门宣传。

⑥广告宣传：企业盈利后在今日石柱、中国石柱网和石柱电视台进行宣传。

十二、投资分红

1、投资股东按照前期需要平均投资。

2、年底按照一定比例给员工分红，确保实现万元增收。

3、投资股东按照年纯利润平均分红。

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