VI品牌设计，你了解多少？

伴随着vi设计在企业推广中应用范围的扩大，越来越多人对vi设计产生了浓厚的兴趣。然而什么是vi品牌设计，vi设计到底能起到什么作用，许多人对其概念还是模棱两可。今天，创无际就为大家详细唠唠vi品牌设计的那些事儿。

VI（即Visual Identity）也被称为是视觉识别系统，是CIS（即Corporate Identity System 企业形象识别系统）系统最具传播力和感染力的部分。品牌vi设计可以通过标准字、标准色以及标志等核心元素形成的一种完整的、系统的视觉表达体系。在这个体系当中，设计师将会通过企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等，将抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。

而什么是vi品牌设计？一个能通过图案、文字来展示企业文化、理念，传递品牌信息，树立企业形象的标志。有了vi设计，企业能够更好的发展品牌、树立形象，能发展消费者的忠诚度，能强化企业品牌对消费者的影响力，为企业的发展和扩大奠定良好的基础。

品牌vi设计包含很多内容，例如企业标志、企业名称、企业标准字、标准色彩、象征图案、标语口号、专用字体、企业吉祥物等都可以成为vi设计中应用和参考的元素。

战略性的vi设计必须具有一下六大特色：

1.忠实呈现品牌战略定位

2.富有视觉冲击力

3.富有美感和大品牌的气质

4.吻合目标顾客的审美偏好

5.具有显著记忆点与差异性

6.应用的可操作性与低成本

除此之外，为了保证其设计效果，设计师必须要实现统一性的原则。用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化融合到一起，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。

品牌vi设计的主要针对对象是广大消费者，自然而然要解决的核心便间接的大众接触。人类的信息接收主要是通过视觉输入的，品牌vi设计便取决于视觉的话语权。消费者所重视的是品牌形象和品牌带来的品质保障，vi设计将品牌最基本的理念、品牌文化、服务内容、品牌规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的品牌形象。所以品牌vi设计往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，寓意广泛。品牌vi还需要让用户获得好的形象感知，让好的品牌形象有助于品牌的宣传与产品的推广。好的形象感知要真正理解并挖掘出一个品牌的潜在价值，对品牌的核心价值有一个直观透彻的认识，并且时刻关注消费者同品牌之间的互动关系。vi形象设计要表意明确、个性强烈。无需解释就可以解读的，不要有信息含糊和策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位或者品牌杰出联想的目的。

创无际讲了有关于vi品牌设计的定义以及设计指南后，就要返归于意义去诠释它即vi品牌设计的作用。塑造企业形象。企业文化是企业发展的无形财富，有了良好的企业文化，企业就能获得更高的社会效益和经济效益。通过vi品牌设计，可以将社会和客户对企业产生优良印象和意识结合起来，环绕企业运营环境，结合企业发展优势，形成对企业发展有利的部分。

提高企业的知名度。一个大众化的企业是很难让消费者记住的，一个毫无特色的设计也会让企业的付出付诸东流。企业一旦有了知名度，它的产品就容易被消费者知道，它的操作就可能在市场竞争中获胜。而vi品牌设计的存在就是为了让企业能够在市场中拥有更高的知名度，更好的识别性。

培养员工的凝聚力。强大的企业必定少不了员工的凝聚力，vi品牌设计通过融入企业的运营方针和理论，结合企业精神、运营策略、文化理念等，塑造出企业员工理解且熟知的企业文化，让每一位员工都能意识到这就是自家企业。

与其将vi学术性地翻译成visual identity，不如赋予vi以vividness + icon的定义，即vi品牌设计是具有生动性存在的象征。vi品牌设计建立了企业清晰的品牌形象，一个好的vi对一个品牌的形象的作用可谓是至关重要。