如何让文字变得赏心悦目?

2018-06-05 18:40leo
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文字,对于我们来说再熟悉不过了,而今天创无际要聊的字体的创意设计,在我们工作中会高频率出现,譬如设计广告物料、营销类 Banner 或品牌标识等等,需要针对主题文案进行图形化设计,从而进一步突出主题,吸引用户。如何更好的帮助我们提升字体创意设计的 Level ,值得深入的探讨。


如何去进行字体的创意设计?大家不妨花几分钟的时间思考一下答案。


很多时候,我们的流程会存在问题:我们喜欢先入为主,一味运用图形设计手法大刀阔斧的改造字体,这种方式显得盲目,有生搬硬套的嫌疑。虽然我们的设计过程千差万别,但很大程度上要依赖设计师的审美和设计能力,经验丰富的设计师就算走了弯路,最终还能回归理性思考,Get 到设计要点。但是对于初级设计师,尤其很少接触字体设计的朋友们来说,一定会有些力不从心,无处下手。


总结以往经验与案例,字体的创意设计,可以从三个方面去思考:

图形创意

图形创意是我们最容易关注到的点,也是体现我们设计能力和创意重要环节。


1、笔画装饰

装饰和强化字体的笔画特征(针对每一个笔画开头和结尾进行改造),让文字的形态特征和主题风格统一,这是设计师使用频率较高的手法之一。


2. 笔画继承

先定义关键笔画的风格特征,再将此特征继承到同类笔画上,让字体形态更统一。


3. 笔画省略(切割)

根据设计需要,在不影响识别性的前提下,合理的省略(切割)某一部分字体结构,增强形式感和设计感。


4. 笔画共用

根据画面的节奏需要,结合字体的结构特征,将原本多个笔画合并成一个笔画,一笔多用,文字会更有画面性。


5. 笔画替代

结合主题,用能代表主题的物象替代字体的某一个笔画或者结构,起到画龙点睛的作用。


6. 其他方法

例如书法字体,手写体等。


字形结构

进行图形化设计的基础毕竟是“文字”,它仍然需要传达字面信息,这就关系到阅读性以及字体的美感,所以我们需要从汉字的造字原理和结构出发,分析字形结构和视觉感受。

中国的汉字是由笔画组成的结构体,所以科学合理的笔画结构,决定了字体的好坏。我们就从汉字的造字原理和结构出发去分析字形结构。


汉字结构有五大属性,分别是中宫、重心、字面、字重、字怀。

1. 中宫

中宫是根据古代九宫格的构成原理对汉字进行分割而来的,中宫是九宫的中心部分,中宫的位置是固定的,但是汉字会再结构上有松紧之分。


2. 重心

重心是汉字中心点在纵坐标上的高低位置。


3. 字面

字面是汉字所占字面框的比例大小。


4. 字重

字重是指汉字笔画的粗细,西文字体笔画的粗细程度通常也是用Heavy、Light等文字来表达。


5. 字怀

字怀是指字体内笔画间的留白部分多少。

通常来说,一套字体应该有相对统一的中宫、重心和字面,而对于字重和自怀可以存在适当的变化。回想一下以往的经历,自己千辛万苦设计出来的字体创意十足,可总感觉哪里不对,又说不出问题所在,其实大多数情况是因为字体的结构属性出了问题,可能是中宫的松紧度不一致,字重笔画安排不够妥当,或者重心高低起伏。总之,我们在设计改造字形结构时,一定要细致的考究各大属性之间的平衡和统一。


情感表达

这点毋庸置疑,准确表达字体的情感,突显主题特征,从而吸引用户,产生情感上的共鸣,这是检验设计方案是否优秀的重要指标。


大家常用“字如其人”来评价人的性格和处世风格,这个人字写的很工整,我们就会联想到他为人处世也会严谨认真,一丝不苟;那个人字写得飘逸自如,则会联想到他在生活中一定自由洒脱。


归根到底,字体的情感表达,其实就是通过它的形态所展现出来的人的主观感受。

而情感表达和字形结构有着必然联系:中宫的松紧、重心的高低、字面的大小、字重的粗细和自怀的多少,直接影响了字体的形态变化,给人以不同的主观感受!


总之,我们的字体设计需要打动用户,引起情感的共鸣,进而引导用户参与更深入的互动。


分析完以上三个关键要素,相信大家对字体创意设计有更深刻的理解,现在我们可以进一步解读

这三个关键词:

图形创意:设计策略

字形结构:设计分析

情感表达:设计目标

这样我们可以完整的理解字体创意设计是运用图形创意的设计策略,分析并改造字形结构,提升字体的情绪特征,强调并呼应主题。


如果将这三个关键词颠倒下顺序,我们可以整理出一个基本的设计或思考流程:思考并确定字体的主题和情绪特征,通过分析字形结构,选择合适的字体字形,提炼出正确的图像创意策略,最终完成字体创意设计。


当我们得到设计方案后,需要不断的反思和验证设计方案的准确性,而这套流程仍然可行,我们不妨这样反思方案:

1. 情感的表达是否准确到位了?能否引起用户共鸣?

2. 文字字形结构各个属性是否平衡,视觉感受是否统一?

3. 图形创意是否准确?存不存在歧义?是否影响阅读?