品牌策划的方法

2017-12-29 22:04
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基于品牌设计,不仅可以提高产品价值的差异性和品质的稳定性,使顾客更加信赖和信服,更重要的是,它可以恰当的传达品牌的定位、价值观和目标消费者形象,使他们从中找到归属感,从而建立起品牌忠诚度,有效屏蔽竞争品牌的诱惑。网络炒作是快速提升品牌知名度的有效方法。当然,它也是一把双刃剑,如果把握不好很可能就会把品牌形象给炒糊了。


所以在制造或利用热点事件博取公众关注时,一定要把握好“度”的问题,才不会出现物极必反的效果。不请明星代言——这个费用对很多中小企业来说毕竟太大,而是赋予它一个品牌符号,品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造,把品牌的价值提炼出来,加强人们对品牌的记忆度,对于品牌的传播是非常有利的。


确定了目标消费者之后,要进一步了解消费者的需求,弄清楚你的产品有没有满足消费者的需求,而消费者愿不愿意为了满足这个需求掏钱买你的产品。要把消费者的核心需求提炼出来,然后将这个价值诉求告诉给消费者,让消费者清楚产品的真正目的。做品牌营销,最重要的是一定要清楚,到底你的消费者是谁?很多人以为这还不简单,"我当然知道消费者是谁。"但事实上呢,他们未必真的知道,通过市场调查,我常常发现,产品真正的消费人群与客户想象中的往往存在出入。


顾客忠诚的形成和维系,一方面来自于对产品和服务品质的全面满意,另一方面来自于对品牌价值、品牌风格和品牌文化的高度认同。什么才是品牌策划理念,该怎样设计Logo? 那么要知道品牌策划理念,就必须先了解标志的作用,第一是它的识别作用,如果一家企业的标志很容易让人与其他的事物混为一谈,那必然是失败的;第二是它所具有的领导性,这点比较好理解,意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分,标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动。


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