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随着数字化时代的到来，市场情形与消耗方法都爆发了重大的转变 � ；チ⑵教ň谩⒋笫莸仁忠照谇愀灿椒�，营销越来越成为链接场景与价值的桥梁 。面临一直转变的现状，营销必需思量三鼎实力 。
让我们追随凯文·莱恩·凯勒一起相识关于全球营销的思索 。
本文摘自凯文·莱恩·凯勒在2022年“重构谋划：营销、增添与韧性”直播中的分享 。
《营销治理·》（第16版）作者之一，营销相同与战略品牌治理综合研究的国际先驱者之一，达特茅斯大学塔克商学院营销学教授和E.B.奥斯本学者 。他为MBA学员和EMBA学员教学营销治理与战略品牌治理方面的课程，是全球领先的品牌战略权威之一 。
现在的时代是一个令人兴奋的时刻，我们正在履历营销生长的机缘和挑战 。这几年爆发了重大的转变，这跟19世纪60年月的某些方面很相似，但转变又远不止这些 。
我们在《营销治理》中保存了社会、全球和手艺的整个看法 。社会包括情形、政治、天气转变、文化和种族差别、手艺等各个方面，各人都看到了许多显着的转变，市场营销已经爆发了许多根天性的厘革，与20年前互联网革命的情形完全差别 。
现在我可以在家里办公，与各人远程交流 。作为消耗者，我可以从天下任何地方购置工具，有时机交流分享我的想法，并从其他人那里相识他们的想法 。营销职员必需明确谛听并明确这种整体性的联系和社区的看法 。
现在是另一个全新的时代，我们通过学术研究剖析出人们的行为，你在手机上做的事与在电脑上做的并不相同，这是我们必需思量和学习的工具 。
我以为在营销方面一直需要思量的是三鼎实力 。
第一，手艺简直令人激动 。
一方面，我可以知道消耗者对产品、品牌和公司的相识情形 ；另一方面，公司可以相识竞争中的消耗者及市场上正在爆发的事情 。这是一种互惠互利的交流，要知道怎样才华高效地使用信息，并创立价值 。
好的营销要回归到怎样创立价值，有些价值是有形的，好比产品的性能和质量 ；尚有许多无形的价值，好比带给消耗者的情绪感受，以及与品牌建设的联系，这些都与个性有关 。市场一直都很重视价值，许多新的品牌和公司在寻找种种方法，创立以前不保存的价值，以是现在的市场非� ；钤�，有竞争力，并且具有顺应营销的能力，并围绕产品解决营销问题，这一点在数字时代很是要害 。
一个有趣的事实是，市场泛起的事实越来越多，消耗者购置的并不是产品自己，而是利益息争决计划 。消耗者在寻找能够知足需求、解决问题的品牌 。越来越多的公司在引入整个生态系统，包括平台、产品服务系统等，去提供资助息争决需求，资助他们发明价值，让消耗者的生涯更优美 。
许多网络正在跟其他公司相助，将这些系统纳入整个生态系统，同时也想步伐让它更具个性化，我以为这就是数据的泉源，也是对消耗者的明确 。每一个消耗者都是差别的，怎样更好地为个体消耗者思量，让产品具有个性化，是消耗者方程式的要害方面 。
第二点，整合营销相同 。
我们要清晰相同方法是多种多样的 。你可以选择广告、促销、赞助甚至是直接营销等多种方法，现在还可以通过移动装备举行数字营销，这些新方法都可以使用起来 。
营销者必需清晰怎样整合使用这些方法，知道消耗者在什么时间，什么情形下会使用哪些方法 ；它们不再是你的决议路径，而是消耗品，副产品 。当今时代可以使用差别类型的销售模式，你要知道怎样将它们与产品团结起来，给出合适的定价，来创立价值和价值主张 。在遇到这些机缘和挑战时，知道怎样以最强盛的方法驾驭它 。显然，建设强盛的品牌是极其主要的 。
最后是全球化的角色 。
全球化的角色在制订营销妄想，设计营销运动时是很主要的，对许多品牌来说尤其主要 。进入其他地区的新市场是当务之急 。我们先从自己的国家最先，当你生长壮大后，可能需要融入到其他国家和文化中去 。
现在仍然有许多时机，以及手艺可以资助实现一些全球营业扩张，但我们依旧有须要熟悉并相识差别的文化 。你要明确怎样成为一个了不起的全球营销者 。懂手艺，又相识文化，相识社会问题和情形，并且能把所有这些工具综合起来，尽可能以最好的方法使用它们 。天下上不保存完善的解决计划，但需要起劲做到最好，比昨天更好 。
我以为这才是营销的目的，你需要创立这种价值为公司获取最高收入 。为此，你就得相识这些要害主题和实力，随着全球化，尤其是数字革掷中的手艺一起前进 。
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